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世界杯大潮退去看这些海报如何突出重围

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发表于 2018-8-13 12:28:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
  啤酒杯碰撞发出的清脆声,与振臂呼喊声、哨子声、嘘声和国骂声交织在一起。四年一度的世界杯掀起的欣喜与狂热,在7月15日以法克大战画上了句号。不仅如此,每四年一度的世界杯也是各大品牌主集中battle的绝佳时机,超过30亿比赛观众的流量池,谁都想成为世界杯的注意力收割者。
  在社交媒体时代,无论是梅西领衔主演的《慌得一批》,还是由C罗、内马尔联袂演出的《回家的诱惑》都在告诉我们,互动与吐槽已经成为世界杯比赛以外不可缺少的一部分。对于品牌主而言,受到直播及新媒体版权的重重限制,创意海报已经成为在官方社交媒体必须要打出的一手牌。一手漂亮的创意海报也成为了拉近品牌与粉丝距离的重要武器。
  和世界杯的赞助权一样,没有世界杯的转播权,就无法直播和转播世界杯的比赛。这就意味着失去很多内容上的机会。更多品牌主选择了擦边球式的伏击营销,或以全民关注的大事件形成聚集效应,进行热点借势。固然有凭借逆天脑洞、稳准油门脱颖而出的老司机,但更多的还是令人尴尬到脸酸的生搬硬套。世界杯作为球迷心中的朝圣之地,本就是更易招黑的体质,营销老司机要优雅地圈粉本就是一门技术活。而坐拥海量体育版权的PP体育无疑成为了世界杯营销的一匹黑马。在众多图片及创意海报之中,PP体育以速度、趣味、情怀、内涵等优势,吸引了球迷的注意,进而得到许多球迷以及社交媒体工作者的自发点赞与关注。
  看图说话是每个编剧、文案最基本的业务素养。如何通过一张图片传递出更丰富有趣的内容是圈粉的第一步。(social marketing也是被下面两张海报成功圈粉,油门稳、方向准)

  其中,流传较广的是用吃鸡游戏一目了然地解释世界杯军事战略模式。使用热门游戏对海报进行创意再造,让广大球迷疯狂打CALL的同时,也让电子竞技爱好者好感加分。

  而另外一张16强抢车位的图片中,不光详细画出了16强的位次,最后几个获得名额的球队,连最终晋级方式都巧妙地表现在了图片之中。通过大量细节丰富图片内容,专业球迷于细节处见真知,泛球迷也能做到对号入座,自然获得了大量地“随手”转发。
  据完全不看球的吃瓜群众控诉,22个狠瓷儿在绿茵场上玩命跑,除了梅西、C罗其余一个熟人都认不了!
  巨星是世界杯的标配。其实对于真正的球迷来说,每个队伍都有那么几个响当当的世界级球星大腕。这也代表每个球星背后都有一票支持他们的铁杆粉丝,他们在世界杯上的故事就成为了PP体育与粉丝铁打的沟通元。
  从阿根廷对战尼日利亚的奋力一搏到对阵法国的黯然退场,从C罗力挽狂澜的任意球绝杀到姆巴佩的横空出世。从1998到2018,PP体育通过一张张海报讲述了一个时代轮回的故事。
  既要有情怀更要接地气,两手都要抓,两手都要硬。无论是热干面造型,还是内马尔滚;是足球小将的大空翼还是看不懂的VAR,梗的快乐和足球的炙热皆不可辜负。
  四年前世界杯上抱着大力神杯哭泣的老爷爷,因为癌症在2015年不幸去世。今年世界杯金杯爷爷的儿子带着父亲的心爱之物来到俄罗斯,为球迷讲述信仰与传承。
  本文为商业文章仅代表作者独立观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。若有疑问请来函与本网联系:
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