世界杯外围赌球论坛-趁着世界杯之际,赚个大几百万!

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 158|回复: 0

无转播权回放靠3D动画 这届欧洲杯让视频网站“有点尴尬

[复制链接]

297

主题

297

帖子

961

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
961
发表于 2018-9-12 17:27:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “冰岛奇迹”能否继续?意大利打破“魔咒”对阵德国结果如何?都让人十分期待。然而,如果你想从乐视、体育等网站上浏览一下比赛集锦,你可能会失望,因为你能看到的只有图文直播、动图集锦,以及3D动画版的进球回放。由于没拿到转播权,只能在内容上“打擦边球”的视频网站们显得有些无奈。
  《每日经济新闻》记者注意到,央视收紧了本届欧洲杯的转播权政策,并没有对任何视频网站或新媒体平台进行分销。对于视频网站来说,没有转播权就意味着赞助商“逃离”。也因此,各大视频网站并不甘愿放弃,而是搬出十八般武艺围着这一热门IP打转,试图分一杯羹。
  “如果网站能拿到版权,拥有赛事画面,在流量的增量贡献上应该是巨大的。”乐视体育相关负责人告诉记者。“没有版权,还是要自己动脑筋,做一些别的新东西。”腾讯体育运营总经理赵国臣则向记者坦言。
  值得注意的是,随着国际赛事版权政策的放开,央视一家独大的格局或将被打破。眼下,多家视频网站已开始磨刀霍霍,下一个四年欧洲杯赛事转播将鹿死谁手,备受期待。
  名嘴说球、场外直播、明星代言、有奖竞猜……据《每日经济新闻》记者梳理,本届欧洲杯上,各大门户、视频网站推出的自制节目多达20几个,但没有一个能够看到比赛本身的相关画面。
  其中,乐视体育充分用刘建宏、刘语熙等前央视名嘴打造评论和游记类节目;腾讯体育请来段暄主持,新浪体育推出了欧洲杯宝贝、动画恶搞等专题,PPTV也策划了战术分析、有奖竞猜类节目。
  看似热闹的背后,实则是缺少核心内容的无奈之举。由于央视转播权政策的收紧,本届欧洲杯赛事,没有任何视频网站或新媒体平台拿到版权。
  赛事内容的缺失,确实对视频网站的经营产生了一定影响。聚力体育节目中心总监杨晓晖对记者坦言,本次欧洲杯节目招商时,由于没有赛事画面的相关版权,许多赞助商也是犹豫不决,甚至“打了退堂鼓。”
  对于诸多已习惯通过互联网“小屏”观球的受众而言,在各视频网站上看不到比赛转播,也有一点不太适应。在各大网站推出自制“周边”节目的头几天,各种嘲讽、负面评论层出不穷。甚至有网友调侃,“90分钟看下来,球赛踢成什么样了不知道,场外发生了些啥却一清二楚。”
  “高水平赛事最大的魅力,还是来自于赛事本身。如果可能,大家当然都想做核心的内容。”关键之道体育咨询公司CEO张庆说。不过,面对央视版权政策的收紧,各大视频网站也只好在内容上“另辟蹊径”。
  “赛事本身当然是重点,不过好的IP就那么几个,争夺非常激烈。”腾讯体育运营总经理赵国臣向记者表示,“如果没有版权,还是要自己动脑筋,做一些别的新东西。”这也是为什么各大视频网站并不愿放弃,而是搬出十八般武艺,要做周边节目保住流量。
  这种“努力”也换来回报。“聚力体育的节目做到中期,由于流量增长超出预期,有一些商家又重新找上门来。”杨晓晖说。而在此之前,他的团队认为没有核心赛事画面,所花的百万级投入本来是用来“尝试新的节目形式“,没想到如今还有了不错的收入。
  近年来,每逢重大赛事就寻找“第二落点”,对做体育内容的视频网站们来说已是家常便饭。
  各家视频网站陷入无球可看境地的根本原因,并不是没钱买版权,而是央视不卖。2012年欧洲杯期间,能在网上观看赛事的平台除了央视网,还有新浪等四大门户和PPTV。而到了2014年世界杯时,央视已经不再提供直播权,只象征性分销了一些点播权。
  “央视打造自己的全媒体平台起步较晚,而且,坦白讲,它与各大门户、视频网站确实存在受众竞争的关系。”张庆向记者分析道。也因此,以往还会对外分销点播权的央视,这次彻底关上了大门,让整个互联网上除了CNTV(央广网)都“寸草不生“。
  从商业角度看,独播给央视带来的商业收益,要远大于分销情况下版权和广告收入之和。一位业内专家对记者分析称,“在体育赛事领域,是否拥有独家版权,在商业上的议价能力差异巨大。”
  据公开报道,2010年世界杯时,央视向六家视频网站出售版权获益超过1亿元,而这些视频网站仅靠最简单的贴片广告就豪夺广告收入超过2.5亿元。彼时,央视就开始意识到直播权外放,视频网站对央视的广告招商有严重的冲击。CCTV5频道总监江和平也曾坦言,“不分销带来的广告收入肯定更多。”
  拥有独家全媒体版权的央视,这一次也许能在收视数据和广告收入上交出一份漂亮的答卷。从分销到独播,背后代表的是产业环境变迁的商业化选择,这一点无可厚非。
  只不过,因行政红利而享有独家转播权的央视,在新媒体平台上却难以满足受众的需求。
  “肯定还是谁都希望独家,谁都希望能够建立壁垒。”张庆说,“如果能签到长约,拥有独家版权,短期来看,在招商时能有更强的议价能力;长期来看,则是对其他品牌价值的打击和弱化。”但他同时强调,不管谁拿到最终版权,都应该努力满足观众的观赛需求。毕竟,观众还是整个体育市场存在的基础。
  2016年3月,广电总局发布《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视享有独家购买权的赛事被缩减到了奥运会、亚运会和世界杯这三项。这也意味着,更多国际赛事转播权的市场大门,已经为各地方台、门户和视频网站打开。
  政策的放开,对互联网企业们无疑是一个利好消息。曾经有价无市的局面也或将被打破。“国际大赛版权都是卖方市场,卖方愿意卖,我们当然会愿意买。”乐视体育相关负责人对《每日经济新闻》记者直言。
  如果价格超出承受范围或卖方因为其他原因不卖,视频网站们就只能另做内容了。实际上,在赛事版权常年被垄断,市场竞争日益激烈的情况下,一些互联网企业已经做出了战略调整。
  以最早开始购买赛事转播版权的新浪为例,这家门户网站已决意调整这笔花费的去处,“以前钱花在购买许多国际赛事转播权上,以后这部分费用会更多地用在自己的IP赛事运营上,例如新浪自己举办的路跑、篮球赛事。”新浪体育市场总监易非告诉《每日经济新闻》记者,“争取往产业链的上游走,避免再在天价版权市场上去厮杀。”
  记者注意到,2015年以后,新浪体育已经从媒体平台向媒体产业公司进行转型。
  针对在大赛版权上的经营战略,赵国臣表示,市场和受众最终都应该回归理性,“商业赛事不是做公益,腾讯会综合衡量,评估购买的成本和收益,不是说哪个赛事就非买不可。另外,对于受众来说,应该习惯版权在谁家,就在谁家去看,用户也要尊重版权规则。”
  张庆则认为,国际赛事版权市场在日益放开,但是对于各公司而言,体育内容品牌的建立,是一个长期经营的结果。赵国臣亦持有相同的观点,“培养用户是长期投入的结果,不是一两个赛事就能有决定性影响的。”
  值得注意的是,从目前环境看,用户对体育赛事的需求细分趋势明显。“在互联网层面上,网站经营的核心还是要留住用户。”乐视体育相关负责人也向记者表示,虽然乐视已经购买了许多赛事的独家版权,但”只有把自身的产品做好了,网站才有用户粘性。有了用户粘性以后,赛事资源的重要性可能就在第二位了。”(实习生陈耀霖对本文亦有贡献)
  新浪简介┊About Sina┊广告服务┊联系我们┊招聘信息┊网站律师┊SINA English┊通行证注册┊产品答疑
  对于创业者而言,股权分配很重要。更重要的是,把企业做起来,创...[详细]
  随着知牛财经、易直播等财经直播平台的诞生,日进斗金就不仅仅是...[详细]
  “对香草冰激凌过敏的福特汽车背后发生了什么?”“我们如何定义...[详细]
  英国物理学家史蒂芬-霍金认为,人工智能的潜在威胁绝不仅仅是像电影《终结者》里描绘的那种梦魇,他认为,人工智能正在走向错误的轨迹。
  更多精彩
  更多精彩
  正在贵州省平塘县建设的世界最大单口径射电望远镜——500米口径球面射电望远镜(FAST)反射面板将于近日安装完成。
  更多精彩
  人造骨头和蛋壳可以在正常室温下利用动物界中被大量抛弃的胶原蛋白制造出来,不仅如此,把整个制造过程规模化以用于大量生产也并不难。
  更多精彩
  亚马逊推出售价50美元的手机,能卖得如此便宜主要是依靠亚马逊的广告补贴。[详细]
  平安信托与汽车之家管理层就汽车之家的股权争夺战落幕,平安信托最终入主。[详细]
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver|手机版|小黑屋|世界杯外围赌球论坛-趁着世界杯之际,赚个大几百万!

GMT+8, 2019-5-21 04:54 , Processed in 9.391216 second(s), 21 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表